Chris Anderson expone la teoría de la larga cola a partir de un ensayo de Clay Shirky. Este ensayo estaba basado en el modelo ecológico de la dinámica de los desastres. En ella se dice que los desastres naturales pequeños son casi más cotidianos que los grandes desastres como puede ser una inundación o un terremoto.
Estaba leyendo en este artículo una definición de la teoría de la larga cola que dice que,
«Shirky trasladó este modelo a Internet para estudiar el comportamiento de la ‘blogosfera’… y por lo tanto a los usos de consumo en el comercio electrónico. En el primer caso encontró una relación de tipo exponencial entre el número de bitácoras y la cantidad de internautas que las citaban en sus páginas… En otras palabras: los blogs más populares, los que estaban enlazados más veces, eran una pequeña minoría mientras que la gran mayoría de bitácoras apenas era citadas.»
Y seguía así:
«Curiosamente estos pocos blogs ‘populares’ se caracterizan por su peculiaridad y huyen de los patrones de éxito estándar tal como se entienden en el mundo offline. Es decir, cuanto más personal es un blog mayor interés suscita entre los internautas. Por el contrario, los blogs más estandarizados apenas si son citados.»
O como dice Álvaro Andoin en Salsa Digital, en relación con la publicidad de los blogs. De este modo un blog bien posicionado en un buscador tendrá más visitas únicas que cualquier otro blog. Como por ejemplo Microsiervos. Sin embargo aplicándolo a la publicidad. Un blog ganará más en publicidad con los lectores nuevos que con los visitantes únicos.
Véase también La teoría de la Larga Cola de “El País“
